Marketingtételek

Tételek a reklám- és marketingmenedzser képzéshez

20 C Milyen törvények vonatkoznak a reklámozásra?

Posted by BizBigyó - június 15, 2006

Reklámozásra vonatkozó törvények:

  • A gazdasági reklámtevékenységről,1997. évi LVIII tv.
  • A gazdasági reklámok, továbbá egyes közérdekű közlemények magyar nyelvű közzétételéről, 2001. évi XCVI. Tv.
  • Az elektronikus kereskedelemről, 2001. évi CVIII. Tv.
  • a rádiózásról és a televíziózásról, 1996 évi I, tv
  • egyéb: pl. az 1993. évi közoktatási tv 122. paragrafusa, amely tiltja a reklámokat az iskolákban.

A reklám célja áru vagy szolgáltatás megismertetése. Reklám akkor tehető közzé, ha a reklámozó azonosítható módon megnevezi vállalkozását, székhelyét, adószámát és azt reklámszolgáltató részére bemutatja.

Reklámtilalmak és korlátozások

Abszolút reklámtilalmak:

  • személyhez fűződő jogok, kegyeleti jogok személyes adatok védelméhez való jogot sértő reklám,
  • erőszakra buzdító, közbiztonságot sértő reklám,
  • félelemérzetet keltő reklám.

Általános reklámtilalmak:

  • amely gyermek és fiatalkorúaknak szól, és fizikai, szellemi, erkölcsi fejlődésüket károsíthatja, hiszékenységüket kihasználja, felnőttkorúakat vásárlásra ösztönözze,
  • szexualitást különösen hangsúlyozó reklám,
  • a pornográf reklám,
  • az adott üzleten kívül tilos a szexuális szolgáltatás reklámja,
  • burkolt és tudatosan nem észlelhető reklám,
  • megtévesztő reklám,
  • nem létező áru (de kár),
  • tilos forgalomban nem lévő árut reklámozni.

Egyes áruk reklámozására vonatkozó tilalmak:

  • tilos az adott üzleten kívül fegyvert, lőszert reklámozni,
  • tilos a kizárólag orvosi vényre kiadható gyógyszereket reklámozni,
  • dohányáru és alkohol csak korlátozásokkal reklámozható (pl. nem állíthatja azt egy reklám, hogy a sör ‘folyékony kenyér’ vagyis hogy jót tesz az egészségünknek, vagy akár felpörget, vagy ha iszunk egy jó pofa sört a jó pofa főnökkel, akkor már csak pár nap választ el a kinevezésig; és pl. azt sem mondhatja, hogy mindig józannak lenni/ józanul viselkedni végzetes hiba).

Reklámkorlátozás

Összehasonlító reklám csak akkor tehető közzé, ha nem megtévesztő, nem sértheti más jó hírnevét, nem vezethet tisztességtelen előnyszerzésre, kizárólag azonos rendeltetésű árukat hasonlíthat össze, tárgyilagosnak kell lennie.

A reklámsérelmi ügyekben a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség, összehasonlító reklámra vonatkozó panasz esetén a Gazdasági Versenyhivatal jár el.

Az iskolai reklámozásról egy érdekes cikk olvasható a HVG-ben.

4 hozzászólás to “20 C Milyen törvények vonatkoznak a reklámozásra?”

  1. Tamás said

    Üdv!

    Lenne egy kérdésem. Ha én rendelkezek egy honlappal és a rajta léveő reklámfelületet szeretném értékesíteni, akkor milyen törvényeket kell betartanom és mik a feltételek?

    Válaszotokat előre is köszönöm.
    Üdvözlettel Tamás!

  2. BizBigyó said

    Szia Tamás, ez a blog csak egy vizsgához ad néhány tételnél támpontot, nem nyújt jogi tanácsadást.

    A legegyszerűbb, ha azokat a szabályokat betartod, amit a nyomtatott sajtótól is elvárnak. Mivel nem vagyok jogász, ezért nem tudok maximális/ 200%-os választ adni, csak néhány tippet. A Google AdSense rendszerében ill. az egyéb tartalomhálózatokban működő kattintás-alapú (CPC) szöveges hirdetésekben szerintem (!) maga a szolgáltató felel a reklámokért. Egyéb pl. banner, PR cikk reklámoknál: lásd a fentieket ill. a nyomtatott sajtóban érvényes irányelveket. pl. a reklám ne legyen megtévesztő, burkolt (legyen feltüntetve, hogy reklám), ne legyen kegyeletsértő stb.

  3. Pir said

    Üdv. Valahogy én is erre az oldalra tévedtem.. de a témával kapcsolatos ok miatt :)

    Habár a kérdés régi, azért bevágok a rekláMérték folyóiratból (2006.nov-dec) egy pár sort: “A törvény szerint a reklámok megjelentetéséért néhány kivételtől eltekintve a reklámozó, a reklámszolgáltató és a reklám közzétevője egyetemlegesen felelnek. Ilyen kivételnek tekinthető a burkolt és tudatosan nem észlelhető reklám közzététele, amiért kizárólag a reklámozó felelős.(Egyes esetekben azonban a burkolt reklám közzétevőjét is megbüntették.)”

    Közben olvasgattam az oldaladon egy kicsit, s láttam, hogy lehet tőleg segítséget kérni; ha nagyon elakadok az irományomban majd jelentkezek :) Egyébként gratula, sok hasznos infó van itt, ami a tanulmányokat érthetőbb formában rögzíti.

    Üdv: Pir

  4. Szabó Béla said

    Üdv!
    Az önkormányzattól szeretnék cég adatokat
    kérni.Mi a véleményetek ki kell-e adniuk?
    Csak név és cím kell.
    Köszönöm

    u.i.Sok hasznos infó van itt,azt is köszi

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s

 
%d blogger ezt kedveli: